У гугла (да и у других ребят) есть новый псевдостандарт - AMP (Accelerate Mobile Pages), который позволяет на сайте указать супер-минимальную версию страницы для мобильных устройств. Понятно, что Google не просто так продвигает этот формат - его задача подготовить ваши сайты к тому, чтобы данные с них показывать без вас. Например в виде поп-ап прямо на поиске гугла или в виде карточек в Now. Вот шумная статья про плюсы и минусы такого решения, особенно с учетом раскатившегося на всех AMP Cache гугла www.alexkras.com/google-may-be-stealing-your-mobile-traffic/

Надо наверное обозначить моё мнение: искренне считаю идею AMP очень хорошей и полезной пользователю. Гугл сейчас внедряет ее не очень аккуратно, но в ближайшем будущем скорее от этого будет польза чем вред.

Google May Be Stealing Your Mobile Traffic

Update 10/17/2016 6:30pm: You can read a response from the tech lead of the AMP Project for Google, in the comment area. Update 11/01/2016 10:40pm: After learning more about AMP, it became clear that…