Хорошая статья про формат 'pause ads', это когда реклама показывается в стриминговом сервисе при остановке воспроизведения. Там и контекста не мало, например Амазон там пытается показать рекламу товаров, присутствующих на экране. Да и по истории просмотров тоже многое можно понять.
variety.com/2023/tv/news/pause-a
‘Pause Ads’ Creep Onto Hulu, Peacock and Max as Streamers Seek New Revenue
Big streaming services like Hulu, Max and Peacock are relying more heavily on 'pause ads' that show up when a user halts a binge session